Lokální SEO není jen Google Business Profil a sbírání recenzí. Velká část práce se odehrává přímo na webu, totiž v textech, nadpisech, struktuře stránek a detailech, které většina majitelů firem přehlíží. A jsou to přitom právě tyto on-page faktory rozhodují o tom, jestli vás Google zobrazí člověku, který hledá vaše služby ve vašem městě.
Název, adresa, telefon – “svatá trojice” lokálního SEO
Říká se tomu NAP – Name, Address, Phone. Tyto tři údaje musí být za každou cenu na vašem webu uvedeny přesně, konzistentně a na snadno dohledatelném místě. Nejlépe v patičce, která se zobrazuje na každé stránce.
Proč na tom Google tolik lpí? Protože porovnává vaše kontaktní údaje napříč celým internetem – s Google Business Profilem, katalogy, agregátory. Pokud někde stojí „Náměstí Míru 12″ a jinde „nám. Míru 12/4″, pro člověka je to totéž. Pro algoritmus je to nesoulad, který snižuje důvěryhodnost celého vašeho webu.
Nestačí tedy mít adresu jen na stránce Kontakt. A nestačí ji mít ani jako obrázek, Google musí text přečíst, ne rozpoznávat z JPG.
Lokální klíčová slova patří do textu, ne jen do meta tagů
Řada firem si myslí, že lokální SEO vyřeší tím, že do title tagu napíše „kadeřnictví Olomouc“ a je hotovo. Jenže Google čte celou stránku a hodnotí, jak přirozeně jsou geografické výrazy zapojeny do textu.
To neznamená, že máte název města opakovat v každém odstavci.Texty na vašem webu by měly mluvit o lokalitě přirozeně. Zmiňovat čtvrti, které obsluhujete, popisovat dostupnost, odkazovat na místní kontext. Zákazník z Brna-Žabovřesk hledá jinak než zákazník z centra. Pokud váš web mluví pouze obecně, ztrácíte tuto část publika.
Title tag a meta description by měly lokalitu obsahovat vždy a jako přirozenou součást sdělení. Třeba „Účetní poradenství pro živnostníky v Českých Budějovicích“ je lepší varianta než „Účetní poradenství | Novák a spol. | České Budějovice“.
Stránky pro každou lokalitu zvlášť
Pokud působíte ve více městech nebo regionech, nevystačíte si s jedinou společnou stránkou. Google dává přednost specializovaným stránkám pro každou lokalitu, s vlastním textem, vlastními informacemi a ideálně i s lokálně specifickým obsahem.
Pozor ale na jednoduchý copy-paste. Stránka „Instalatér Praha“ a stránka „Instalatér Brno“, které se liší jen názvem města, jsou v Googlu považovány za duplicitní obsah, který je brán jako negativum. Každá lokalitní stránka potřebuje vlastní přidanou hodnotu, třeba informace o dostupnosti v dané oblasti, reference z konkrétních projektů, případně i specifické informace relevantní pro daný region.
Strukturovaná data pro lokální firmy
Schema markup je způsob, jak Googlu sdělit strukturované informace o vaší firmě ve formátu, kterému algoritmus přímo rozumí. Pro lokální firmy je nejdůležitější typ LocalBusiness – a jeho správné nastavení patří mezi věci, které sice nejsou vidět, ale přinášejí výsledky.
Pomocí strukturovaných dat Googlu sdělíte název firmy, adresu, otevírací dobu, telefonní číslo, geografické souřadnice i obor podnikání. Odměnou jsou bohatší výsledky vyhledávání – takzvané rich snippets, které zaujmou víc místa a vizuálně vyniknou nad konkurencí.
Implementace není složitá. Schema markup ve formátu JSON-LD se vkládá přímo do kódu stránky a nepotřebuje žádné speciální pluginy, ačkoli u WordPressu jich existuje celá řada, které to zvládnou bez znalosti kódu.
Rychlost webu a mobilní zobrazení nejsou technické detaily
Lokální zákazníci vás hledají z mobilu. Ve frontě na oběd, cestou autem, na zastávce. Pokud se váš web načítá dlouho, odcházejí ke konkurenci a už vám nedají šanci. Stránka, která se načte do dvou sekund, má prokazatelně nižší míru opuštění než stránka, která čeká tři sekundy nebo déle.
Google mobilní verzi webu hodnotí jako primární, říká se tomu mobile-first indexing. To znamená, že pokud váš mobilní web obsahuje méně informací než desktop verze, nebo pokud se špatně ovládá, platíte za to ve výsledcích vyhledávání.
Interní prolinkování, které buduje kontext
Na lokálních webech se na interní prolinkování zapomíná nejčastěji. Dobře propojené stránky přitom pomáhají Googlu pochopit strukturu webu a přenášet autoritu mezi stránkami.
Pokud máte blog, propojujte relevantní články se stránkami služeb. Pokud máte více místních stránek, propojte je navzájem. Dbejte na to, aby anchor texty popisovaly, kam odkaz vede. Text „Klikněte sem“ nikomu nic neřekne. „Naše pobočka v Pardubicích“ už ano.
Recenze přímo na webu nestačí, ale pomáhají
Google recenze hodnotí primárně přes Google Business Profile. Ale recenze přímo na webu, správně označené strukturovanými daty, mohou ve výsledcích vyhledávání zobrazit hvězdičkové hodnocení, a to výrazně zvyšuje proklikovost.
Pokud zákazníci zanechávají hodnocení přímo na vašem webu, implementujte Review schema markup a Google tato data přečte. Nestačí je jen zobrazit vizuálně, musí být v kódu stránky čitelné i pro roboty.
Lokální SEO stojí na zdánlivých detailech
On-page optimalizace pro lokální vyhledávání je souhra desítek drobností, od textu na stránce Kontakt až po rychlost načítání produktové stránky na mobilním telefonu. Každý z těchto prvků sám o sobě nerozhoduje o vašich pozicích. Dohromady ale tvoří signál, který Google čte jako celek a podle kterého rozhoduje, komu v daném místě zobrazí váš web jako první.
